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新华全媒 “解锁”新场景 新需求催生-观察中秋国庆假期消费的新热点

新华社北京10月8日电话题:“解锁”新场景催生新需求——观察中秋国庆假期消费新热点

新华社记者

感受与流行知识产权形象互动的趋势，体验“穿越”到古代市场的全国趋势，赶上杭州亚运会的热潮。在过去的中秋节国庆节期间，消费市场充满了热点。记者走访了北京、长沙、杭州等地，发现与传统的餐饮、购物等消费相比，越来越多的新消费场景“解锁”，吸引消费者“打卡”，创造了新的需求空间。

时尚主题，吸引年轻群体

与热门IP形象互动合影，近距离体验时尚制作过程，在童话氛围中品尝特色美食。。。在北京朝阳公园，泡泡玛特城市公园在中秋节国庆假期成为“热门风格”，节日期间接待了数万名游客。

在这里，游客可以一站式享受时尚游戏的主题娱乐体验和服务。”孩子们一进来就说它很漂亮！”孙女士带着她的孩子们去参观，并被公园里丰富多彩的颜色所吸引。”除了吃饭，我还会带我的孩子们去挑选一些周围的产品。”

泡泡玛特城市公园的艺术家与粉丝互动。(受访者提供图片)

泡泡玛特城市公园总经理胡健说：“你可以与IP人物互动，观看身临其境的表演，轻松愉快地用餐，并有良好的体验。”。泡泡玛特建设公园的核心目的是继续投资深化IP，为消费者提供更多线下与IP形象互动的机会。

THEBOX朝外|青年力量中心位于北京朝阳门外，空中篮球场、滑板场、小坡剧场、户外市场与东岳庙琉璃牌楼遥相呼应，历史悠久。这是由北京市朝阳区政府和朝阳文化旅游集团联合URF盈展集团共同打造的城市更新项目。在这里，“中国货” “时尚潮”已成为年轻人的主流消费者，假期日均客流达到5万人次，营业额接近1500万元。

“通过洞察当代年轻人的生活方式和消费者需求，创造一个新的社交平台，我希望年轻人能在这里找到自己的乐趣。”URF展览集团首席运营官表示，未来将继续与时尚、趋势、艺术、音乐和户外品牌合作，并在不同的体验场景中与年轻人建立联系。

民族时尚，彰显文化活力

走进湖南省长沙市天心区五一商务区一楼的潭州市场，你可以看到明黄色的古灯笼、木拱桥、水车和牌坊，仿佛把人们带入了古代繁华的夜市，有一种“一步一步”的感觉。中秋节国庆假期，传统的鱼龙巡游、拜月仪式等活动在这里举行。

很多穿汉服的游客或者手持团扇摇摆，或者在“校园”体验弓箭，或者拿着一碗臭豆腐吃。据统计，潭州市节假日接待游客12多万人次，日均客流量比节前周末增长50%以上，店铺销售额增长近70%。

中秋节特色活动在长沙潭州市场举行。(彭俊文摄)

市场上流行的角色扮演游戏设定了宋代的故事背景。玩家可以选择不同的角色，如学者、快速捕捉和骑士精神，并沉浸在“破案”和“科举考试”中。角色扮演游戏的导演刘一宁说，假期期间每天有30多人参加游戏，角色从前三个增加到6个，玩家可以有更丰富的体验。

游客在潭州集中体验射箭。新华社记者白田田摄

类似的国潮消费场景并不少见。在长沙天心阁公园，沉浸式玩法，如汉服、河灯、弯弓、糖霜等。，让游客感受到中秋节的古老魅力；在长沙美食地标“文和友”中，摄影师、理发店老板等10多个NPC(非玩家角色)带领顾客在复古街区感受老长沙文化。

长沙市天心区文化旅游体育局局长张玲表示，目前消费者更喜欢文化积累、民族潮流设计和科技体验的场景，加强对历史文化的诠释和激活，将催生更多体验新颖的文化旅游消费项目。

亚运热潮释放赛事红利

中秋节和国庆节在杭州亚运会上举行，亚运会特许经营商品受到追捧。记者在杭州湖滨步行街的一家亚运会特许经营商零售店看到，许多顾客的购物篮里装满了等待结账的各种商品，收银台前排起了长队。该店工作人员表示，纪念币、手工制品和文具深受大家喜爱，一些商品很快就售罄。

“最近，亚运会徽章非常受欢迎。在微信朋友圈里，交换、收集和展示徽章已经成为一种新的时尚。我还给家人和朋友买了一些“活泼”。”住在杭州的李女士告诉记者，她在这个假期消费最多的费用基本上是用来购买亚运会周边产品的。

在杭州的一家亚运会特许商品零售店，顾客正在选择商品。新华社记者顾小立摄

从特许经营店到主题旅游路线，亚运会热潮催生了一批新的消费场景。节假日期间，杭州市文化广播电视旅游局推出亚运会主题旅游线路100条，亚运会文化体验点50条；推出“文艺秀全城·赋美迎亚运会”文艺赋美表演活动。嘻哈舞、音乐会等表演在体育场周围、景区入口和购物中心街区轮流举行。

杭州市文化广播电视旅游局相关负责人表示，从10月10日起，杭州还将分发第三期40万份“亚运会文化旅游礼包”，包括“景区畅游、地铁畅游、电话聊天”等权益。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联合主任盘和林表示，亚运会对文化消费具有重要意义。杭州和浙江的全球知名度有助于吸引更多的体育赛事、音乐会和艺术展览。亚运会的经济红利预计将持续很长一段时间。（记者白田田、杨淑军、孙磊、顾晓丽）

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