南京市全屋定制护墙工厂——南京全屋定制

南京全屋定制工厂——云成家居

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2018年底，“全屋定制”产业规模将达到1500亿元

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《中国经济周刊》记者曹旭|北京报道卡诺亚全屋定制。

编辑：蒋莉莉

(本文发表于《中国经济周刊》2018年第6期。

在搜索引擎上输入“全屋定制”，945万个网页背后，凸显了当下这个词的火爆。

随着居民消费水平的全面升级和一站式服务的普及，传统家居建材市场的消费环境正在悄然发生变化。仅2017年，就有6家“全屋定制”概念公司登陆主板。

行业数据预测，到2018年底，国内定制家居行业将达到1500亿元。面对这一巨大的蛋糕，建材、装饰、家具、家电企业甚至房地产开发商都有占据风口、扩大产业链的雄心。

为什么“全屋定制”这么火？

目前，“全屋定制”还没有准确的学术定义，但在实践中，它被解释为家居企业根据消费者的设计要求创造独家家居。全屋定制效果图。

富源装饰设计工程有限公司是中国早期引入“全屋定制”概念的企业。其总经理富源在接受《中国经济周刊》采访时认为，全屋定制是集硬装饰和软装饰设计、生产和安装为一体的整体解决方案。从装饰设计到地板、木门、楼梯、衣柜、橱柜、墙壁、天花板、家具、窗帘、灯具等，最终满足消费者的个性化需求，实现整体风格的统一和安装到位。

“毫不夸张地说，70%的家具企业都在做全屋定制。一家门窗品牌营销总监李刚告诉《中国经济周刊》，无论是橱柜、木门、板式家具还是实木家具。”。

李刚的企业过去只做门窗，去年刚加入“全屋定制”行列。“一个行业每年可以保持30%～40%的增长率自然会吸引越来越多的企业加入。”李刚说。

记者最近参观了北京的许多大型家居商店，如居然之家、蓝景丽之家等，发现许多商店都设立了专门的展位来吸引“全屋定制”的广告业务。全屋定制后悔了。

“展厅里的许多家具看起来都很漂亮，家里也不那么漂亮，要么尺寸不一致，要么风格不一致。”正在咨询“全屋定制”的消费者李女士告诉《中国经济周刊》，“我想一站式购买所有家具，并想在风格、颜色、设计感上反映个人偏好，全屋定制都很满意。”

业内人士认为，除了消费者需求的变化外，“全屋定制”的兴起也应该在当前家居行业面临深刻变化的背景下得到理解。

中国木材流通协会板块分会执行副秘书长肖明告诉《中国经济周刊》：“房地产市场直接影响家居装饰市场，房地产市场活动下降，新装修需求下降，家居企业迫切需要新的增长点；在互联网经济的发展下，消费者对个性化和用户体验的需求迅速提高。”

“在这种情况下，全屋定制作为一个新概念，既能吸引消费者，又能提高自身的附加值。”

肖明说:“除了消费升级、客户需求转型等原因外，更多的企业正在利用全屋定制的东风进行企业转型升级。”

传统装修公司可能面临“无房可装”

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在一二线城市，家居装修一体化和全屋装修已成为当前的主流趋势。据中国指数研究院统计，广州主城区精装修房占新建商品房的80%以上；在北京、上海、深圳、南京等城市，主城区精装修比例已超过50%，且每年持续增长；此外，三四线城市的精装修比例也在上升。

此外，江苏、山东、河南、河北、安徽等省出台了鼓励住宅精装的政策。江苏省要求到2020年，新房精装修比例将达到40%以上，而江西省南昌市自2018年起将禁止销售毛坯房。

随着越来越多的精装房屋的出现，拥有“流量”的房地产企业已经将服务从建筑到设计服务、建筑服务、家具、家电等下游产业链整合起来，成为整个房屋定制的自然平台。以恒大为例，自2016年以来，恒大与多家国内一线家具、纺织、家电企业签订了战略合作，形成了整个家居联盟的合作伙伴关系，恒大业主实现了真正的“携带包”。

业内人士表示，可以预见，全屋定制将给传统业态带来许多颠覆性的“革命”。

装饰行业首当其冲。富源告诉《中国经济周刊》记者：“随着个性化消费的兴起，定制设计师有更多的机会参与消费者决策，定制家居将逐步抢占传统装饰行业的市场。”。欧派全屋定制怎么样。

富源认为，在整个房屋定制时代，传统装饰公司最大的影响是“没有房间可以安装”。“大量的传统装饰公司将消失，大量的装饰公司员工将改变他们的职业生涯。而那些具有设计优势的人，深入参与材料供应商企业，做整个房屋定制方案，将大大提高材料供应商的设计能力。这些施工人员可能会转移到与房地产公司的合作中。”

“一拥而上”需要冷静思考

2017年，欧派家居、志邦股份、我乐家居、皮阿诺、金厨柜、菲林格尔等6家定制家居企业成为定制家居企业上市的第一年，今年登陆主板市场。

去年3月上市的行业龙头欧派家居(60383.SH），2017年前三季度收入达到69.03亿元，同比增长37.20%；净利润9.45亿元，同比增长32.17%。截至1月31日，其股价已从72元上涨至142元。

“老将”也不甘示弱，定制家居行业第一家上市公司索菲亚(0025722).SZ)2017年前三季度收入42.51亿元，同比增长43.07%；净利润5.76亿元，同比增长41.05%。

肖明认为，目前涉及整个住宅定制领域的企业主要有四种：一是一直专注于定制家居，早期品牌；其次是橱柜行业的领先品牌，“自去年以来，橱柜家居品牌掀起了上市热潮，这些品牌无一例外地宣布通过建立自己的生产系统或并购，大规模进入定制家居领域。再次是传统的成品家具品牌。“几家成品家具上市公司都计划参与全屋定制，甚至已经参与其中。“最后，泛家居品牌，包括家纺，还处于起步探索阶段。

但是，他们准备好“一拥而上”的全屋定制企业了吗？德华兔宝宝装饰新材料有限公司.SZ)研究所副院长沈金祥认为，从消费者需求分析到订单、组织生产、配送、上门安装、售后服务等环节，全屋定制必须环环相扣，产品定制过程中涉及的板件和五金件很多，不能有偏差。这就要求企业管理制度必须严格，工作必须一丝不苟，同时也考验了整个订单过程中各关键岗位员工的综合素质。

沈金祥表示，目前以广东东莞、浙江南浔、江苏吴江等地区为代表的衣柜、橱柜、木门、楼梯、地板等生产企业和装饰公司正以体验式营销方式承接整体定制业务。“但有些企业通常通过虚假夸大实物功能和虚构渲染来伤害消费者，严重扰乱市场秩序，行业内没有标准可依，消费者的合法权益难以保障。”

此外，整个房子的定制也有“严重的伤害”。“目前家居的趋势是更新速度越来越快，过去可能超过10年重新装修，现在关注软服装和视觉，许多消费者想改变感觉，成品家居可以改变方向，移动位置，整个家居定制需要考虑如何解决这个问题。”富源说。实木全屋定制。

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