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收集和分析该类市场优势品牌的基本情况，包括他们各自的生产经营管理水平、所占市场份额、产品结构、广告投放、媒体选择组合、促销活动设计，尤其是销售的组织状况、规模与力量、销售渠道选择的方式，还有他们的销售服务、售后服务方式及消费者的评价。另外，还有诸如生产者的技术资源、人力资源和投资背景及在产品的设计、技术、生产、包装、价格方面的信息。通过分析，针对竞争对手的优势和劣势，才能更好的制定有效的营销和广告策略。

我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等。

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