上海创意商业地产探析

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上海创意商业地产探析

一、引言

上海作为中国的经济中心之一，其商业地产市场一直备受关注。近年来，创意商业地产逐渐崭露头角，成为上海商业地产市场的新热点。本文将对上海创意商业地产进行探析，分析其发展现状、特点及趋势。

二、创意商业地产的定义和特点

创意商业地产是指在传统商业地产基础上，融入创意、文化、艺术等元素，以提高商业地产的附加值和竞争力的一种新型地产形式。创意商业地产的特点包括：1) 文化内涵丰富，能够吸引消费者；2) 商业形式多样化，如创意市集、设计展览等；3) 注重绿色环保，有利于可持续发展。

三、上海创意商业地产的发展现状

上海创意商业地产的发展已经初具规模，各种创意园区、文化街区如雨后春笋般涌现。这些创意园区吸引了大量的艺术家、设计师等创意人才，成为上海创意文化的重要载体。同时，政府也在积极推动创意商业地产的发展，出台了一系列扶持政策。

四、上海创意商业地产的成功案例

上海创意商业地产的成功案例很多，如新乐路创意园区、M50创意园区等。这些园区通过引进各类创意企业和人才，提供了良好的创意环境，同时也带来了大量的客流和商机。这些成功案例表明，创意商业地产具有巨大的市场潜力和发展前景。

五、上海创意商业地产的未来趋势

未来，上海创意商业地产将继续保持快速发展势头，同时也会面临一些挑战。为了应对这些挑战，需要加强政策支持、提高服务质量、加强人才培养等方面的工作。未来，创意商业地产将更加注重品牌化、专业化、国际化，成为上海商业地产市场的重要组成部分。

六、结论

根据我们上面内容，小编觉得：上海创意商业地产已经成为一种新型的地产形式，具有巨大的市场潜力和发展前景。未来，随着创意文化产业的发展和政府政策的支持，上海创意商业地产将继续保持快速发展势头，成为推动上海商业地产市场发展的重要力量。

一线商业地产调查 | 上海商业地产“冬去春来”

每一位记者：吴若凡每一位编辑：魏文艺

“冬去春来”，这可能是今年2月上海许多商业经营者最深的感受。

虽然2024年经历了疫情对商业地产的巨大挑战，但经过一番磨砺，很多商业运营商破旧立新，通过线上营销、直播等新渠道与线下消费相结合，实现了业务的纠正。

根据上海市商务委员会的监测数据，今年春节期间，南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥商务区等13个重点商业区48家百货公司或购物中心的客流量为343.4万人次，同比增长2.3倍；世茂广场、新世界城、徐家汇商城、港汇恒隆、东方商场等春节假期的总销售额同比增长50%以上。

然而，值得一提的是，在新的商业地产生态中，商业地产必然面临新一轮的重组和调整。那么，疫情过后，上海商业地产的发展趋势如何？近日，《每日经济新闻》记者走访了上海新旧商业标杆项目豫园和新世界，恢复了今年上海商业地产的真实表现。

真文化还是假噱头？百年老店的新思路

从上海著名的南翔馒头，到上海的老酒店和绿色走廊，再到著名的杭州菜店松鹤楼，豫园不仅汇集了上海众多的“老字号”，也是上海人眼中“年味”的代表之一。

豫园是老一辈上海人最常逛的商业城；在新一代人眼里，它也是上海老商业的象征之一。

尽管是工作日，但当《每日经济新闻》记者走进豫园时，发现无论是商场还是老街，都可以说是人潮汹涌。

即使这种已经成为当地人眼中城市标志的商业体，也难免会受到2024年疫情的冲击。

豫园文化商业集团副总裁、党委书记陈继东告诉《每日经济新闻》记者，去年一路走来非常艰难，主要困难是没有客流。

“在最困难的时候，豫园甚至一度成为一座‘空城’，在最低谷的时候，每天人流不到300。你知道，豫园的客流通常是每天近10万。”陈继东叹了口气。

然而，随着国内疫情的有效控制，豫园也在传统与现代的有机结合中找到了自己的“春天”。

陈继东告诉记者，今年以来，豫园客流逐渐恢复正常。2月份甚至超过了2024年的客流数据，日客流量超过17万，最高日客流量超过18万。

陈继东认为，一方面，豫园的防疫措施到位，可以满足正常运行的条件。“比如豫园商城在每个主入口都设置了红外体温检测仪器，每个出入口都有工作人员进行体温检测。我们可以在正常的疫情环境中承担客流的反弹。”

另一方面，豫园创建的“文化夜经济活动”对人流和消费流的推动非常有用。在这些排水活动的推动下，今年豫园各板块增长，销量同比增长40%。

“与此同时，作为豫园的管理和运营商，我们将从服务和产品理念上与所有商家讨论如何再次获得客流。商家的租金也会及时适度减免。”陈继东认为，到了春暖花开的季节，豫园将恢复十里洋场的繁华景象，2024年的业绩肯定会比去年好。

但面对疫情后新的商业运营生态，尤其是线上线下渠道的开通和新营销方式的探索，陈继东认为豫园还有很多问题需要思考。

“疫情过后，消费者对健康意义的认识从根本上发生了变化。因此，如何在有限的空间内生产出让消费者满意的产品，是下一步要考虑的方向。”陈继东告诉记者，今年豫园将对老街进行深度升级，比如还原20世纪30年代老上海特色街区，增加广告空间、产品与消费者的互动，增加地面陈设和产品的丰富性。

良好的设计理念和良好的消费场景对接，使豫园成为一个既有产品、文化又有历史渊源的地方。打好文化牌将成为豫园的潜力。张继东表示，在商业日益同质化的今天，如何让老字号创造新的时尚和创意，让商场从原来的“为了销售而销售”转变为“引导消费”尤为重要。

据介绍，目前豫园商城已经进行了二期规划设计，“大豫园文化区”将是一种具有攻击性的重点“武器”。

58安居客房地产研究院院长张波认为，豫园本身具有强大的文化历史遗产，这是其他商业综合体无法比拟的优势，但其新行动为其他商业实体提供了许多有益的参考。例如，老街的改造和商店的升级与商业中心的体验不同，这反映了吸引当前主要消费者进行深度消费的首要任务。

潮流还是玩票？新地标开始“重启”

新天地作为上海百年商业的后起之秀，已成为上海潮流商业的地标。

瑞安赋予上海新天地商业管理功能，保留了上海独特的历史文化风貌。中西融合、古今融合也使其成为商界的典范。

在新世界里，《每日经济新闻》记者发现，即使那天的天气有点阴郁，仍然有很多人来来往往，街道两旁都是游客和白领聊天喝下午茶。记者随机问了一位消费者，对方说他是附近的办公室职员，同事喝下午茶。

即使新天地一直是游客的热门打卡地，2024年的疫情也给了他们措手不及的打击。当时新天地的人流一度减少到每天2万左右，甚至直接影响到实体业务的生存。

然而，自2024年下半年以来，新天地的销售额有所改善，去年Q4的销售额同比增长了27%。去年12月，时尚I的开业同比增长55%，重新开业的主店销售同比翻番。今年春节期间，上海新天地销售额同比增长50%以上。

据统计，2月14日，新天地客流近10万人次。从街头小吃到米其林和南里食品收藏，适合不同群体的社交场景使人们能够在新天地停留更长时间。

为什么能恢复这么快？瑞安在接受《国家商业日报》记者采访时表示，在去年疫情下，瑞安调整了年度运营策略，开始积极打造消费节，促进全职消费，从而振兴消费信心。同时，我们也全力拓展线上渠道，比如聚集近100个设计师品牌开通线上直播带货。

“体验式消费在疫情期间迎来了新的革命。”瑞安指出，新的需求和人们对卫生环境的重视，引导商业体重塑空间环境。如今，街区式开放式购物中心更受消费者欢迎，对改善封闭式空间环境提出了新的要求。

据了解，2024年11月，新天地全面升级原南里商场，投入试运营。值得一提的是，新天地发布了一个沉浸式美食社交平台，占地3000平方米，其中30%是该地区和城市的第一家商店。这是继新天地广场（原淮海太平洋百货公司）之后上海新天地板块的另一个股票更新项目。

新天地相关运营负责人告诉记者，疫情防控规范化后，绝大多数消费者会重新审视生活的本质需求，倾向于选择能够提供安心、健康、优质、可持续产品和服务的商业场所。

张波指出，新世界的应对方式有自己的特点，比如加强“第一店”等稀缺资源带来的新颖性和吸引力，会不断吸引人流；通过业态调整客户群，增加粘性客户。疫情过后，实体业务将出现新一轮的重组调整，业态将发生变化，很多业态将面临清零或重启。

每日经济新闻

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