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十大头部母婴品牌首次联手，让网上养娃“搜索”
对于互联网时代的新手父母来说，在线抚养孩子是一种新常态。
从怀孕到婴儿出生，在线获取各种知识，在线订单，育儿问题，首先想到在线搜索，朋友圈，微信群问。根据腾讯广告和腾讯营销洞察力发布的2019年母婴行业洞察力报告，微信约9000万活跃母婴人群，微信贯穿了母婴人群从信息获取、草购买到社会共享的整个链接。50%的母婴用户会通过微信了解母婴产品的最新信息，60%的母婴用户会被微信官方账号推文种植草母婴产品。
微信生态不仅为父母带来了育儿便利，也为母婴行业品牌带来了更多的用户接触场景和营销机会。许多品牌在微信中建立了自己的公共账户、小程序等品牌私人领域，借助朋友圈广告、公共账户广告等公共商业流量进行私人领域分流，以及社区、企业微信等社交工具进行用户深度运营。
如何更好地帮助母婴品牌与母婴群体建立联系，激活母婴群体需求，实现品牌曝光、流量和转型目标？
10月15日至18日，母婴尿布品牌好奇Hugies与微信搜索联合推出“母婴节”，联动其他9个母婴品牌，一站式输出专业育儿知识，一次性提供全年产品福利。活动期间，小程序访问人数超过168万，其中社交分享带来的访问人数近42万。
十大品牌在搜索节上吹响了微信生态中的品牌集结号
母婴节是微信搜索首次联动多品牌合作，也是10头母婴品牌首次破墙合作，以爱的名义，直接为宝宝父母10个不同类别的顶级产品，从食品、服装、住房、交通全面满足宝宝宝宝妈妈的质量需求，全面照顾宝宝的健康成长。
节日制作是电子商务平台的一种常见游戏玩法。通过聚集多品牌、多业务的力量，集中力量，形成集群效应，可以帮助品牌在短时间内快速提高销售，品牌更愿意大力优惠用户，更容易吸引用户参与。今年，微信专注于小程序电子商务和私人领域。节日制作是帮助品牌小程序获得更多曝光、流量和销售转型的有效手段。
然而，在微信去中心化的生态中，没有比搜索更合适的连接器和入口来联动多个品牌一起玩。
搜索作为微信生态中的“任何门”，可以帮助品牌更好地连接内容、服务和用户需求。通过搜索用户的主动行为，可以吸引品牌的准确目标用户，沉淀私有域流量，进而推动销售转型。通过“品牌联合创造节日” “用户主动搜索”使用户需求与品牌准确匹配，引爆消费意愿，成功实现品牌曝光、私域分流和销售转型的多重目标。
三大亮点实现了品牌与用户的双赢共赢
搜索首次与多品牌和C端用户互动。母婴节有很多亮点，充分体现了微信的社会属性、私域优势和品牌用户的双赢价值。
亮点1：抽卡互动 社交助力 锦鲤奖激发了用户参与的热情
本次活动采用集卡抽奖互动方式。用户可以通过每天登录、点击分会场、与朋友分享等方式获得抽奖机会。只要他们收集10个品牌的品牌卡，他们就可以获得赢得“成长礼物”的抽奖机会。
“成长礼物”的丰富性充分体现了品牌的诚意。可以说，它承包了母婴用户所需的各个方面，或每年的供应。抚养孩子就像家里有一台纸币破碎机。面对如此巨大的福利诱惑，父母怎么能不活跃呢？
通过简单的互动和社会共享机制设计，用户可以在收集卡的过程中增加搜索、访问和共享的次数，充分利用微信的社会属性，促进用户的社会共享，带来社会裂变传播，扩大品牌曝光和活动的影响力。各品牌还积极调动自己的社区和其他资源，以帮助活动的传播。在活动期间，用户可以在许多品牌社区中不断分享和互相帮助。
亮点2：品牌小程序直达10个分会场，导流私域沉淀转化
整个母婴节主页就像一个热闹的市场，10个品牌，10个品类，10个分会场直接到达品牌小程序，母婴用户可以一站式满足购物需求。
用户有两种搜索路径可以进入每个品牌的小程序：
一、微信搜索“母婴节”进入主会场后，可以看到各分会场的入口；
2、当用户直接搜索“尿布、奶粉、婴儿湿巾、婴儿水杯、待产包、婴儿护理、儿童酸奶、辅食、早期教育、母婴电器”等10个关键词时，他们可以直接进入分会场，同时，他们还可以获得品牌提供的特殊信息和知识，顺便种草下单。
无论是集卡抽奖还是直接搜索，最终目标都是引导各品牌小程序的私域流量，引导用户购买转型，沉淀为品牌私域流量。母婴节期间，官方精品小程序GMV环比增长117%，各品牌小程序的访问量和GMV都有不同程度的增长。
亮点3：通过搜索探索需求，同行品牌相互安利，交通互通
如果目标是导流品牌的私域，为什么要和多个品牌一起玩？
搜索行为可以帮助品牌准确地接触有需求的用户。然而，搜索词背后可能代表一系列需求。例如，搜索“奶粉”的人也可能需要尿布。通过搜索里程节，品牌将收集不同类别的品牌，有助于交流和流动，探索和满足用户的更多需求，实现多品牌双赢。
比如这次可以看到，好奇的用户群里有人讨论小皮的辅食，飞鹤群里有人关心安利宝贝。各品牌私域用户在活动中表现出很高的热情和流通性，让各品牌相互安利，相互交流，让更广泛的用户获得专业知识和福利。
近两年来，“私域流量”的概念盛行，微信小程序是众多品牌青睐的最佳私域阵地。如何更好地引导品牌私域，带来实际转型，是私域运营中不断存在的挑战。母婴节为品牌在微信生态中的私域引流带来了新的思路。此外，这款游戏具有很强的可复制性。母婴节的成功为其他行业树立了良好的榜样。我们期待着未来在微信上找到更多的节日。
不仅垂直行业品牌可以在搜索联合节日，跨行业品牌也可以一起快乐玩耍。在今年的双11电子商务推广中，腾讯智能零售与29个不同行业品牌推出了1万元品牌礼品活动。搜索再次发挥了重要作用，这是一种新的游戏玩法。搜索有多少惊喜？
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