北上广依旧容不下「肉身」，但县城或许已容得下「灵魂」。
——馨金融
洪偌馨、伊蕾/文
在北上深打拼的Kelly、Lucy、Marry……过年回到县城老家发现，曾经那些学习一般、工作平平的女同学早已过上她们梦寐以求的生活——住着200多平的大平层、老人帮忙带孩子、不加班不内耗、周末还可以约上小姐妹露个营、逛个街……
这些在老家过着安稳生活、手里攒着小钱的女性群体被称为「县城贵妇」。
相比在一线城市「卷生卷死」，为了工作拼命加班、为了房贷车贷省吃俭用的白领们。「县城贵妇」正在成为消费的生力军，而她们的背后是快速崛起的县域经济和「下沉市场」。
客户在哪里，商业的热浪就涌向哪里。就连一向高冷的星巴克（中国）也在最近表示，他们看重的不仅仅是全国300多个地级市场，还计划覆盖3000个县域市场。
苦增长久矣的银行们也将注意力转向了这个潜力市场。
最近，笔者就听一家股份行人士提到，去年因为加强了县域网点，以及部分城市一、二级支行的业务推进力度，取得了意想不到的成绩。尤其是财富管理和消费信贷业务，增势喜人。
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银行加码「下沉市场」
尽管中国的银行网点已持续多年保持收缩态势，但县域地区是个例外。
以中国银行业中网点数量最多、布局最广的邮储银行和工商银行为例，尽管2023年这两艘银行业「航母」的网点数量减幅双双超过三位数，但他们在年报里不约而同地强调了对县域乡镇市场的关注。
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