“网标”时代已经到来 网络剧将持证“上岗”

自今年6月1日起，国家广播电视总局将正式颁发网络剧的行政许可证——

网络剧将持证“上岗”

最近伴随着网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》上线，《网标》-《网络剧发行许可证》进入大众视野。作为使用“网标”后的001网络剧和网络电影，《决斗》和《金山上的树叶》的正片前有一个以“网络视听”四个字为主题的朱红色片头。根据国家广播电视总局的最新要求，网络剧将于今年6月1日起正式颁发行政许可证。

坐在电影院等电影开播时，“龙标”一闪而过，不仅让观影过程充满仪式感，也是对电影质量的认证。如今，“网标”的出现和“持证播出”也意味着中国网络剧正在走向精品创作的新征程。

更标准化的“网标”时代已经到来

随着我国互联网产业的快速发展，网络剧从零开始，从最初的野蛮增长，质量参差不齐，到实现高质量发展的转型升级。目前，网络剧已成为我国文化产业的重要组成部分，以丰富的风格、新的面貌和高质量的创作态度面向充满希望的未来。

曾经，网络剧和网络电影都被贴上了“粗制滥造”的标签，网络视听领域的无序发展也成为了一些劣质内容的“避风港”。不能在电视台播出的电影将在网络视听平台上播出，不能在电影院上映的电影将移动到网络端发行——这种现象时有发生。一些网络剧和网络电影的创作者甚至不愿透露自己创作的“网络学生”内容，因为他们害怕被拒绝“低风格”。伴随着网络视听产业生态的良性发展，不断涌现出一批精品力作。2020年，很多网剧入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖、第30届中国电视金鹰奖。《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖，《长安十二小时》获金鹰奖优秀电视剧奖。在奖项的加持下，网络视听作品逐渐进入主流视野，呈现出优质产品的发展趋势。

如今，“网络标志”的出现提振了许多创作者和从业者的信心。芒果电视副总裁兼总编辑郑华平说：“对于视听平台，网络剧的行政许可不仅可以满足中国日益增长的精神文明需求，还可以在海外发行更多的网络视听产品，突出中华民族的文化软实力。”

如今，网络电影和网络剧“网上备案”的时代正在结束，更规范、更严格的“网标”时代已经到来。

亮眼成绩单离不开标准化

近年来，网络剧亮点众多，成绩突出。从抗击疫情到携手冬奥会，从传达人间大爱到描绘美好生活，不断树立网络视听作品的新标杆，创作温馨的内容，表达深厚的文化。

5月20日，国家广播电视总局发布了《2021年优秀网络视听作品评选评选结果通知》、网络电影、网络综艺节目、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等网络视听节目形式。优酷副总裁兼总编辑张丽娜说：“在国家广播电影电视总局网络视听部的专业管理和精心指导下，近年来，网络视听行业，特别是网络电影，充满活力和快速发展，优秀作品不断涌现，社会影响力不断提高。”

网络电影从都市、玄幻等内容转向现实主题创作，将镜头对准大时代背景下的小人物:《草原上的萨日朗》讲述了“内蒙古最美书记”赵会杰的真实故事；《金山上的树叶》写了一个温馨的故事，回国的年轻人积极参与家乡的建设；《我们的新生活》讲述了普通人追求梦想的生活；《凡人英雄》聚焦疫情期间武汉市民的携手互助...无数普通人的故事让观众感受到了非凡的力量。这些作品制作精良，思想深刻，大大提高了网络电影的质量。作品通过呈现积极的人物形象，呼应了以人为本的创作导向，以温暖现实主义的方式开辟了网络电影的精品制作之路。

《在希望的田野里》、《协议》、《决斗》等精品网络剧准确把握了《纽约时报》的脉搏，使主流价值观深深扎根于人们的心中。古代服装悬疑侦探剧《长安十二小时》、《洛阳》、《龙溪》不仅引导年轻人感受到新鲜的古城文化和精致的传统文化，而且成功创建了IP系列，帮助文化旅游的综合发展。

北京师范大学艺术传媒学院副院长杨成虎认为：“优秀的网络剧在传播效果和社会价值方面取得了动态平衡。网络平台不断努力，充分发挥联动效应，在优势挖掘和文化抛光方面不断闪现新的火花。”

“网标”意味着更高的标准和更严格的控制

从模仿到创新，从利基到“循环”，网络电影的繁荣和发展来自于媒体整合背景下政策支持和产业发展的共同推动。网络生态日益完善，网络电影的发展不断奠定坚实的基础，积极探索生动的图像力量，抓住不断更新的创作指导和政策机遇。

2021年，网络视听节目精品创作传播项目评选出《冰球少年》等18部优秀网络视听作品。其中，网络电影《浴血无名川》以抗美援朝为背景，讲述了志愿军战士英勇作战赢得伟大胜利的故事。这部网络电影虽然成本低，但细节值得称赞，创作态度严肃，深受观众好评。

在政策的全面指导下，优秀节目积极响应，共同肩负时代使命，迈出铿锵有力的步伐。为庆祝香港回归25周年，国家广播电视总局网络视听部、香港、澳门、台湾办公室、香港中央联合办公室宣传体育部特别指导的《无尽的声音·香港音乐季》以香港音乐金曲的文化魅力反映了两地的交流成果。

同时，观众审美素质的不断提高促进了网络剧的积极增长。网络剧不断产生的优秀作品正在回馈观众的期望，培养观众的偏好。这种积极的双向旅行给行业带来了良好的生态。网络剧不断聚焦社会前沿，通过年轻观众喜爱、易于接受的新方式，建立艺术和价值的新坐标体系。

在中国传媒大学教授杨洪涛看来，盲目发展已经成为网络剧的过去。”在当前电影和电视行业的激烈竞争中，只有建立强烈的质量意识，减少总生产，提高工作质量，丰富主题类型，网络视听才能有更光明的未来。”

副总裁邓博仁表示：“网络标准”为网络视听产业的质量升级和高质量发展奠定了更坚实的基础。“网络剧发行许可证的正式推出，让创作者有了更强的社会责任感，对主题和内容的选择提出了更高的标准和更严格的检查。“网标”正在构建网络视听产业良性发展机制，推动全产业高质量发展。新征程的帷幕已经开始，未来将会有更多具有艺术性和思想性的杰作不断“走出圈子”，以满足人们对高质量内容的审美需求。

(记者牛梦笛通讯员李怡霖)

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