上海银润贷款担保公司(银润精密)

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银润传媒董事长陈向荣:VIE刚拆完，最好在最后

银润传媒作为上海老牌影视公司，“出道”真的很早，其历史可以追溯到1999年的电视栏目《中国时尚报道》。

那一年，银润传媒在上海做了《中国时尚报道》，光传媒在北京推出了《中国娱乐报道》，创造了当时的“霸屏”。有趣的是，这两家公司的负责人都是复旦大学新闻系的毕业生，都是记者。

因此，对银润冠来说，“老牌”并不过分。1997年，复旦大学新闻系出身银润传媒，在上海创办了八年记者。它只比华谊兄弟年轻三岁，比光传媒老一岁。与光线非常相似，银润从电视节目开始，然后参与电视剧，在电影行业爆发前切入电影制作，并制作了《神探亨特张》、电影作品，如《全民目击》等，也很受欢迎。如今，在当前影视公司证券化的热潮中，银润也迎来了新一轮的发展机遇。

银润传媒董事长陈向荣最近在接受数字娱乐梦工厂采访时透露，该公司去年刚刚拆除了VIE架构，回归国内资本市场。但它也强调，作为一家老媒体公司，上市并不是最终目标。银润这么多年的稳步经营，自始至终的目标都是像《全民目击》一样做出来、《神探亨特张》、《半路父子》、有影响力的影视作品，如《蚁族奋斗》。“当然，上市是一种趋势，银润也会这样做。资本市场对我们有一个‘最好的在最后’的评价。”

这家成立近20年的老影视公司对海派文化有着深刻的认可。公司官网的标志“中国最具影响力的海派民营影视媒体机构”非常引人注目。显然，这位海派文化商人对银润的下一步发展有了答案。

以海派文化为基础，控制全球布局

据说上海的影视资源与北京相比，太少了。但陈向荣坦言，上海的海派影视公司有很多优势。

银润自1997年成立以来，总部一直在上海，尽管银润北京的团队数量和办公空间规模都超过了上海。“但我们认为，在上海，银润能更好地与国际接轨，上海的创新能力和市场应变能力也远强于北京。上海曾经是远东最大的老码头，见证了近150年的中西贸易交流。上海也是中国电影的发祥地，是中国电影的根源。事实上，中国电影的起源与法国和美国好莱坞相似。它与外界有着良好的接壤，接受西方文化，再加上当地的智慧和创新精神，与时俱进，灵巧多变。因此，上海的政府支持、国际联系和管理创新使我们坚持以上海文化为基础的银润结构。”

银润的业务布局体现了这种开放、创新、扬弃、多元化、商业化的海派特色。银润在香港、洛杉矶和北京都有分支机构。银润与唐集团、腾讯集团、红杉资本、华谊兄弟在海外成立了好莱坞媒体资源公司。公司团队成员包括娱乐媒体领域的资深银行家和前电影公司高管。他们在娱乐传播行业有十年的交易经验。他们的业务包括与好莱坞合作，开发强大的IP，整合好莱坞人才的资源，包括导演、编剧和制片人。“这是一个全方位的技术、资本、市场和运营联盟。我们希望利用这样一个平台，建立中国与好莱坞合作、引进和相关影视延伸项目，积极借鉴西方经验，促进中国影视本身的发展。”

银润在香港的分公司目前与好莱坞著名制片人共同成立了INMAXEntertainment，投入巨资投资好莱坞电影订单，与国内外一线创意、创新、高科技娱乐公司合作，建立国际优秀标杆内容产品，打造INMAXEntertainment全球影视制作平台。

银润最近推出的许多项目逐渐开始扩展到好莱坞。哪吒将与好莱坞电影制片人合作。电影导演曾四次提名好莱坞最佳视觉效果；《迷航昆仑市场》项目制片人也是好莱坞重量级电影制片人，也是《马可波罗》项目制片人。

“哪吒龙胆之地”将打造国际哪吒，我们也很好奇国际创作团队将如何打造中国传统经典神话人物。仅从好莱坞电影的角度来看，美国文化在世界上的强大传播不仅体现了丰富多彩的美国文化，也体现了美国普遍而时代的价值观。目前，绝大多数中国人仍然以当地的价值观为主。如何向美国人和英国人推广中国品牌，让全世界都能看到，你必须有一个制高点。中国电影应该成为一种艺术力量，与亚洲、西欧、东欧、美国所有的“民族电影”，形成更现实、更人性化、更关怀、更丰富的世界多元电影趋势，为全球化提供多样化而不是一元模式，为国际电影电视发展、文化发展注入新的活力，银润模式是制定这个概念。陈向荣说。

陈向荣说：“这些优质好莱坞资源的整合对银润来说相对熟悉，因为银润稳定发展战略中有这样一个前瞻性的国际布局和发展。”。

据陈向荣介绍，目前正在进行的项目也包括一些申请合拍资格的项目，但在银润看来，是否以合拍身份上映并不重要。“重要的是向世界推荐中国文化。现在重要的不是引进海外文化，让世界各地的观众接受中国文化。这实际上是一个大项目。银润凭借其深厚的海派文化底蕴，自然非常重视国内外交流、海外项目合作和向国际推荐中国文化。”

开启HUAN时代，专注于高概念影视项目

上述陈向荣提到的《哪吒龙胆之地》和《迷航昆仑遗址》，只是银润传媒的重磅影视项目之一。

今年3月，银润传媒以酷幻科技《欧洲攻略》出现在香港电影节上。、科幻探险《迷航昆仑遗址》、迷幻神话《哪吒龙胆之地》、以奇幻东方《莽荒纪》为代表的IP四部曲率先推动银润传媒“HUAN”时代。

虽然这次发布的项目不多，但是少而精。陈向荣说，求精是我们去年以来的发展策略。要打造高概念、有影响力的影视产品，必须对制作有最高要求。目前推广精品项目的总投资已经超过16亿，不包括《迷航昆仑市场》的电影和游戏开发，足以让银润在未来很长一段时间内精心打造，那么为什么要画更多的项目呢？

陈向荣说，银润之所以推出“HUAN“时代有两个层次的含义:

第一、“HUAN中文是科幻小说的“幻想”。目前，中国电影市场已经是一个可以与美国电影相媲美的时代。有很多方面必须学习美国更先进的经验和实践，而不是坚持原国内电影的小模式。尤其是在中国票房，几乎等于进口电影和国产电影的时候，国产电影受到了威胁。好莱坞大片占据了国内电影市场，每一部都是投资上亿的大片。你还在用1000万的小电影来竞争吗？那肯定不行。但在影视界，资本积累实际上足够强大，可以制作中国大片。因此，银润的“国际大片气质”精品理念和“HUAN”相关。

第二、“HUAN”是幻想。影视市场是一个以文化价值为导向的市场。通过电影的“镜子”，它可以“反映”灵魂的变化和奇怪的外观世界，与同时代的不同人分享痛苦、困惑、喜悦和欲望。就像《全民目击》一样，我们试图通过展示普通中国平民的命运，展示中国转型期的现实体验，从心底展示人们对生存的渴望、意志、智慧和希望，从而抓住“观众”，使具有核心价值观的电影能够传播得更远、更广泛、更具指导价值。

按计划，《欧洲攻略》、《迷航昆仑》、《哪吒龙胆之地》、《莽荒纪》的基本节奏是明年和明年上映。此外，由于银润在电影、电视剧、网络剧、影视产品营销、海外影视发展等方面具有能力，这些项目由银润控制制作和发行。

对于电影未来的票房回报，陈向荣非常有信心，“银润在电视、电影制作和发行，有电视、视频、电影发行团队，所以我们的作品可以有良好的社会影响力，知名度这么多年，银润掌握发行有很大的关系。发行市场将推断电影项目的投资，给投资者最好的回报。”

在整个采访过程中，强调“有影响力的作品”的陈向荣表示，到目前为止，他一直专注于公司的运营。在采访当天，他说他昨晚刚刚看到了“大空头”，因为银润想成为“中国阿姨”，“中国阿姨”现在已经有了第七个剧本，这个项目很幸运地挖掘了银润，并将与中国电影公司合作。”

据报道，银润存储的流行知识产权价值超过半亿元，在陈向荣看来，这是大型影视集团公司应该做的。”许多小型制作公司，今年完成了两个项目，明年不知道该做什么，投机性很大。银润有13个工作室，每个工作室都有10多个项目，这是老影视集团稳定长期发展的保证。”

资本化还不算太晚，相信“最好的在最后”

对于这样一家老牌的民营影视公司来说，上市自然是不可避免的。

去年刚刚拆除VIE架构的银润回归国内资本市场。“目前，总有一个准备方向。”陈向荣说，但他没有透露他将选择哪个部门登录。在过去的几年里，由于资本对影视公司的追求，资金从来都不是一个好的影视公司的问题。

陈向荣表示，与资产相比，银润更注重人才建设。“我们有13个制作人工作室，都是业内的老练高端人才。我们也在不断吸纳更多影视制作、娱乐传播、金融等领域的优秀人才。公司与滕华涛、马楚成等业内知名影视制作团队和创作者有着非常好的合作关系。因此，优质人才是银润的核心资源优势。”

与同时期成立的华谊兄弟和光传媒相比，银润的上市时间确实晚了很多。在这方面，陈向荣并不认为“错过了机会”，他对中国电影市场的判断仍然很乐观。在它看来，首先，中国整体经济正处于起飞阶段，而中国影视产业的发展才刚刚开始。不要认为我们的票房接近美国，但就人口而言，它与美国的人均水平相差甚远，未来还有几倍的票房增长空间；其次，与美国相比，中国的电影衍生品市场几乎等于零。中国政府已经开始重视文化产业作为支柱产业，逐步建立所有与影视衍生发展相关的法律法规。

“银润一直在做顶级的IP设计，包括银润的原创IP，只是为了控制未来的衍生市场，所以银润一点也不担心。我不认为我错过了任何机会，电影和电视行业市场仍有很长的前景。”陈向荣说。

陈向荣认为，虽然影视产业集中化是一种趋势，但在中国不会形成类似好莱坞的八种模式：

首先，电影和电视产业是一个创意产业。许多年前，《疯狂的石头》制作了300万元，“杀死”了许多人，突然成长为各种电影和电视制作人。创意产业永远不会被垄断，好莱坞的六大产业总是受到这些studio的威胁。好莱坞现在是六大，以前是八大，可能会扩展到十大，这很难说；

第二，中国市场范围太广，省份那么多，人口那么多，影视产业园那么多，现在一个省至少有10个公园。中国不会有垄断，中国也不用担心。

“当然，在这个行业里，没有多少人有这种耐力。我们是一家老公司。我们稳定经营了太多年。我们只想创作好作品。如果你做了很多作品，没有人知道。你是否憋屈。所以还是那句话。我相信最好的在最后。”。陈向荣说。

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